Pertumbuhan Pesat Industri Busana Olahraga dan Activewear di Indonesia

Lima tahun terakhir mengubah cara orang Indonesia berpakaian. Celana jogger teknis yang dulu hanya muncul di pusat kebugaran kini dipakai ke kantor, kaus jersey klub lokal menjadi seragam akhir pekan, dan sepatu lari menduduki posisi teratas dalam daftar belanja pria urban. Data internal Kajian Industri Sandang mencatat nilai pasar busana olahraga domestik menembus kisaran 42 triliun rupiah pada 2025, tumbuh dua digit setiap tahun sejak pandemi usai. Angka itu menempatkan Indonesia sebagai salah satu pasar activewear dengan laju ekspansi tercepat di Asia Tenggara, melampaui pertumbuhan kategori mode pria konvensional yang cenderung datar.

Pendorongnya bukan satu faktor tunggal. Kesadaran kesehatan pascapandemi membuat komunitas lari, padel, dan hyrox menjamur di kota-kota besar. Di saat yang sama, budaya athleisure menghapus batas antara pakaian latihan dan pakaian harian. Pria berusia 25 hingga 40 tahun kini mencari satu lemari yang bisa dipakai dari sesi gym pukul enam pagi sampai pertemuan klien pukul sepuluh. Kebutuhan itulah yang dibaca tajam oleh para pemain industri, baik jenama global maupun label lokal yang bermunculan dari Bandung, Jakarta, dan Yogyakarta.

Sisi rantai pasok juga ikut berubah. Indonesia telah lama menjadi basis produksi untuk jenama olahraga dunia, namun nilai tambah itu selama bertahun-tahun mengalir ke luar. Kini sebagian pabrik tekstil di Jawa Barat dan Jawa Tengah mulai melayani pesanan label domestik dengan jumlah produksi lebih kecil dan perputaran lebih cepat. Kain rajut seamless, material daur ulang dari botol plastik, dan teknologi antilembap yang dulu eksklusif untuk pasar ekspor kini tersedia bagi konsumen lokal. Efeknya terasa di rak toko: kualitas naik, harga tetap bersaing.

Tantangan tetap ada. Banjirnya produk impor berharga rendah menekan margin produsen lokal, sementara konsumen semakin kritis soal klaim keberlanjutan yang sering kali hanya jargon pemasaran. Namun arah besarnya sulit dibantah: selama gaya hidup aktif terus menjadi identitas sosial masyarakat urban, pasar busana olahraga Indonesia akan terus tumbuh. Para analis Kajian Industri Sandang memproyeksikan nilai pasar bisa menembus 70 triliun rupiah sebelum akhir dekade, dengan segmen pria sebagai kontributor terbesar.